Inovação / Innovation
Qual o preço a se pagar quanto se tenta inovar?
Imagine o país que possui a maior e mais rentável indústria bélica do mundo em plena Guerra Fria. Os anos 60 começaram promissores para os Estados Unidos. Berlim cercada pelos soviéticos, cuba recebendo mísseis nucleares, conflitos no Laos, Cambodja e Vietnã. Dólares saltam aos olhos de todos no universo militar americano. Eis que então surge um novo presidente, jovem, carismático e com uma proposta totalmente inovadora: propõe o fim da Guerra Fria, o início de uma cooperação entre Estados Unidos e URSS no programa especial e a retirada das tropas americanas do Vietnã em 3 anos.Em um de seus famosos discursos ele resume suas intenções:
“A nossa ligação mais básica é que todos nós habitamos este pequeno planeta. Todos nós respiramos o mesmo ar. Prezamos o futuro de nossos filhos. Todos somos mortais.”- John F. Kennedy
Qual foi o resultado?
O preço de ser inovador?
Isso me lembrou de Chico Mendes que tentou inovar, dessa vez em questões ambientais, e quem pagou com sua própria vida. Já estamos sofrendo as conseqüências das mudanças climáticas – e as mesmas tendem a se intensificarem – a necessidade se tornará a mãe da inovação. Isso significa que uma guerra de ideologias começará muito em breve. Resta-nos saber quantos Kennedys, Mendes, Luther Kings e outros terão de morrer em prol da inovação e da mudança de paradigmas fortemente entrincheirados. – André Godoi.
Our most basic common link – JFK
Criada pela W/, a campanha para incentivar o descarte adequado de sacolas plásticas pretende chamar a atenção da população para os benefícios dos plásticos à vida das pessoas e para a importância do seu uso responsável na preservação do meio ambiente. Isso vai na contramão da opinião pública, onde cada vez mais o uso de sacolas plásticas em supermercados e demais estabelecimentos comerciais é visto como algo a ser banido. Por exemplo, o projeto Tamar alerta que a tartaruga gigante é vítima da poluição. Elas confundem sacos plásticos com água-viva, sua principal refeição, e ao engolir tais embalagens acabam morrendo sufocadas. Qual a sua opinião?
Created by W/, a campaign to encourage proper disposal of plastic bags is intended to raise people’s awareness of the benefits of plastic on people’s lives and the importance of responsible use in the preservation of the environment. This goes against public opinion that sees the use of plastic bags in supermarkets and other shops as something to be banned. For example, the “Projeto Tamar” warns that the giant tortoise is the victim of pollution. They confuse plastic bags with jellyfish, their main meal, and to swallow such packages eventually die suffocated. What is your opinion?
Be very careful, otherwise your green marketing will be rejected by customers: If the green marketing is seen as Greenwashing, lack of consumer confidence will prevent the genuine intent of purchasing sustainable products and consumption of products with green appeal will be less than its potential. And with a shortcoming: the scratch of the company’s image and your product. Environment, global warming, climate change, social responsibility. 
Cuidados para que o marketing verde não seja reprovado pelos consumidores. Se o marketing verde for percebido como Greenwashing a falta de confiança do consumidor impedirá que as intenções genuínas de aquisição de produtos sustentáveis se transformem em ato de compra e o consumo de produtos com apelo verde será menor que seu potencial. E com um agravante: o de arranhar a imagem da empresa e seu produto. Meio ambiente, aquecimento Global, Mudanças Climáticas, responsabilidade social. Não há um dia em que estes assuntos não estejam na mídia. Por conta desta preocupação o consumidor está disposto a pagar mais por produtos sustentáveis, apesar da crise. Foi o que a agencia Havas Media pode comprovar por meio de sua pesquisa com 20 mil consumidores de 50 marcas de 10 diferentes mercados. O resultado mostrou que os consumidores concordam em pagar um premium price de 10% por produtos ou serviços sustentáveis do ponto de vista ambiental e social. A mesma pesquisa da Media Group mostrou que 64% dos pesquisadores não confiam no que é comunicado pelas empresas, para eles há muito Greenwashing, ou uso indevido do apelo Verde. Há assim um grande risco do apelo verde afastar os consumidores. Destacar um atributo muito positivo desconsiderando que há outro, negativo de maior relevância e que não está sendo equacionado pela empresa, fazer alegações sem comprovações de terceiros (auditorias, institutos, pesquisas), ressaltar atributos positivos que são de obrigação legal (por exemplo: livre de CFC). Segundo a consultoria norte-americana TerraChoices 98% de 2.219 produtos pesquisados incorreram em um ou outro destes deslizes.
Gottwald Port Technology GmbH – Intermodal South America 2010 – This year, the focus of Gottwald Port Technology’s will be the development of “Green Ports” with the presentation of environmentally responsible and economically viable applied to their products such as hoists, cranes and other automated machines.
Gottwald Port Technology GmbH – Intermodal South America 2010 – Este ano, o foco da Gottwald Port Technology’s será a atual tendência de desenvolvimento de “Portos Verdes”, com a apresentação de tecnologias ambientalmente responsáveis e economicamente viáveis aplicadas aos seus produtos como guindastes, gruas e outras máquinas automatizadas.
Sustainable Buildings – As interest in sustainability grows, ISO has a standard aimed at the construction sector. ISO 15392:2008, Sustainability in building construction – General Principles, provides a common basis for communication between stakeholders such as builders and architects, product manufacturers and designers, building owners, policy makers and regulators, housing authorities and consumers. The standard is based on the idea of sustainability and takes a ‘cradle – to – grave’ approach. It forms the basis for a suite of standards intended to address specific issues and aspects of sustainability.
